On parle de publicité créative lorsqu'une équipe de créatifs se réunit pour réaliser une campagne ou un spot publicitaire qui raconte de manière créative et efficace l'histoire d'une marque ou d'un organisme sans but lucratif.

Les agences créatives peuvent remplir un grand nombre de fonctions pour leurs clients, de la stratégie au design, en passant par la technologie ou les médias, le tout sous la direction d'un créatif ou d'un expert. Le travail est souvent fortement défini par des valeurs ou une philosophie directrice particulière - en d'autres termes, le travail produit par les agences de création est beaucoup plus conceptuel et significatif que n'importe quelle vieille publicité.

Pourquoi la créativité est-elle importante dans la publicité ?

• La mémorabilité

Une étude récente a révélé que les internautes passent désormais en moyenne 2 heures et 22 minutes par jour sur les réseaux sociaux et les plateformes de messagerie. Cela semble être beaucoup de temps pour les atteindre, non ? C'est faux. En moyenne, vous disposez d'environ 5 secondes de ce temps pour attirer l'attention de vos visiteurs. Si votre matériel ne les incite pas à s'attarder, la partie est terminée.

Nous sommes bombardés de publicités chaque fois que nous ouvrons un navigateur ou que nous prenons une tablette. Des publicités créatives, capables de se frayer un chemin dans cet assaut constant de contenu, sont donc essentielles pour réussir.

La société britannique d'études de marché Millward Brown a identifié les dix principales raisons pour lesquelles les publicités sont largement partagées et la raison numéro uno, et de loin, est qu'elles sont créatives et attrayantes.

Il semble donc que le meilleur moyen de se faire remarquer au milieu du "bruit" publicitaire soit d'être convaincant. Et les publicités les plus convaincantes sont celles qui sont créatives, qui captent et maintiennent l'attention de votre public. Les autres se perdent dans l'abîme éternel qu'est Internet !

• L’efficacité 

Il est prouvé que les campagnes publicitaires créatives sont plus efficaces pour obtenir des résultats. L'auteur James Hurman, entre autres, a étudié trois décennies de campagnes publicitaires et a découvert que lorsqu'elles sont exécutées efficacement, les campagnes publicitaires créatives offrent un retour sur investissement jusqu'à onze fois supérieur à celui des campagnes non créatives.

Des recherches menées par la Harvard Business Review ont révélé qu'un euro investi dans une campagne publicitaire hautement créative avait, en moyenne, un impact sur les ventes près de deux fois supérieur à celui d'un euro dépensé dans une campagne non créative." 

• L’amour de la marque

La créativité peut aider les marques à créer un public et à promouvoir leurs produits. Une étude de Michael Dahlen, Sara Rosengren et Fredrik Torn, publiée dans le Journal of Advertising Research, a montré qu'une publicité très créative a de grandes chances de faire mouche auprès des consommateurs. Il s'avère que de nombreuses personnes pensent qu'une marque est de grande qualité et mérite leur attention, simplement parce qu'elles sont impressionnées par les efforts déployés pour produire une publicité aussi créative.

• Les dépenses en média

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Les publicités créatives nécessitent moins de dépenses médias car elles ont plus de chances d'être partagées de manière organique, ce qui augmente les chances que le public voie la publicité. C'est particulièrement vrai sur les médias sociaux, où un "like" ou un partage de la part d'un ami a beaucoup plus de valeur qu'une promotion payante, en raison de la manière dont les algorithmes hiérarchisent le contenu dans le fil d'actualité. Cependant, c'est également vrai pour les canaux hors ligne, où les formats perturbateurs peuvent également bénéficier d'une couverture en ligne.