Ces 2 dernières années, Facebook a grandement simplifié et amélioré sa plateforme, au point que les bonnes pratiques actuelles en matière de campagnes de conversions sont l’automatisation d’un maximum d’éléments :

L’optimisation du budget de la campagne : Facebook répartit automatiquement le budget de votre campagne, en temps réel, au sein de vos ensembles de publicités.

Les placements automatiques : Fort de ses 18 placements publicitaires, Facebook encourage toujours plus les annonceurs à conserver l’option « placements automatiques » afin que son algorithme choisisse à votre place où diffuser vos publicités.

Les publicités dynamiques : Facebook montre automatiquement les produits de votre catalogue aux personnes que vous ciblez, qu’elles aient déjà visité votre site web ou non.

Le contenu créatif dynamique : Cette option vous permet de tester facilement plusieurs variations d’une image/vidéo, titre, accroche, description du lien et appel à l’action (jusqu’à 10 images/vidéos et 5 pour les autres éléments). Facebook crée les publicités, à votre place, à partir des ressources que vous lui fournissez.

La structure simplifiée du compte : En simplifiant la structure de votre compte, vous permettez à notre machine learning de tester automatiquement quels emplacements de création et d'annonce génèrent les meilleurs résultats afin qu'ils puissent être optimisés pour vous en temps réel.

L’ensemble de ces 5 tactiques publicitaires basées sur l’automatisation porte le nom de « Power5 »

Ce ne sont pas n’importe lesquelles. Il s’agit de stratégies que Facebook recommande d’utiliser si vous êtes un annonceur qui recherche de la performance dans ses campagnes.

Elles ne s’appliquent pas seulement aux annonceurs qui dépensent des centaines de milliers d’euros sur la plateforme, mais bien à tout type d’annonceurs qui lance des publicités à réponse directe.

Facebook a développé ses tactiques parce qu’elles permettent d’exploiter au mieux son algorithme de plus en plus intelligent.

Ce dernier croit fermement que son algorithme est plus intelligent que les humains pour cibler votre client idéal.

En conséquence, Facebook incite les annonceurs à passer moins de temps à créer et optimiser leurs campagnes, mais plus de temps à réfléchir à leur stratégie et leurs contenus créatifs.