Alors que les changements en matière de confidentialité des données des consommateurs perturbent la façon dont les annonceurs et les consommateurs interagissent, recentrer votre attention sur la création de vidéos qui donnent la priorité à une voix authentique sera un levier important pour que votre marque se distingue en 2022. Et comme les consommateurs sont de plus en plus enclins à dépenser de l'argent pour des marques dont les messages s'alignent avec leurs propres valeurs - comme la diversité et la durabilité - il est plus important que jamais de produire des créations vidéo authentiques qui leur parlent à un niveau personnel, sans que votre message ne ressemble à une tactique de vente effrontée.

Comprendre et refléter les valeurs de votre public

La première étape de la création d'une vidéo authentique se trouve dans votre scénario. Les publics ont besoin de contenu empathique, en particulier sur les questions qui leur tiennent à cœur, comme la diversité, l'équité et la durabilité. Vous connaissez votre persona utilisateur mieux que quiconque, alors recherchez les valeurs de votre public cible et les mots/expressions qu'il utilise pour exprimer ces valeurs. C'est le point de départ de l'élaboration d'un script à la voix authentique. En tant que marque, vous devriez également chercher à savoir dans quelle mesure votre objectif et vos valeurs correspondent à ceux de votre public et commencer à construire votre script à partir de là. Si vous utilisez leurs valeurs et leur langage simplement comme un outil de vente, votre public sentira l'inauthenticité de votre message. Vous devez montrer à travers votre création vidéo que vous partagez réellement des valeurs.

Prenons l'exemple d'une vidéo de recrutement pour la marque de services de voitures autonomes Cruise, créée à l'aide de la plateforme QuickFrame. Pour montrer qu'elle privilégie la diversité, l'équité et l'inclusion, Cruise a produit une vidéo illustrant son engagement envers ces valeurs par le biais de son programme de stages.

Cruise a compris que son public souhaite soutenir une entreprise qui soutient la prochaine génération de professionnels. En mettant ce message en avant dans la publicité, leur public est plus susceptible de les voir comme une marque progressiste qui privilégie l'équité et l'inclusion.

Une seule voix ne correspond pas à tous

Les changements intervenus en 2021 en matière de confidentialité des données ont atténué la puissance de nombreux canaux sociaux payants, obligeant les spécialistes du marketing à se tourner vers de nouvelles plateformes afin de maintenir ou d'accélérer les performances. Mais ce n'est pas parce que votre création vidéo semble authentique sur Facebook qu'elle trouvera un écho auprès du public sur des plateformes vidéo comme TikTok.

Naturellement, vous devez vous assurer que votre contenu est visuellement adapté à chaque nouveau canal social. Mais chaque plateforme a ses propres caractéristiques démographiques, ce qui signifie que vous devez vous assurer que le ton de votre voix est également adapté au canal.

Commencez par vous familiariser avec la façon dont les utilisateurs interagissent déjà entre eux sur la plateforme. Cela ne veut pas dire que votre création vidéo doit avoir plusieurs scripts uniques. Rédigez la voix-off ou le dialogue de manière à pouvoir apporter des modifications mineures en fonction des performances, afin de vous assurer que votre voix est authentique pour les principaux utilisateurs de la plateforme.

Par exemple, une publicité vidéo mettant en scène un cadre de votre entreprise discutant des avantages incroyables de votre produit peut faire des merveilles sur LinkedIn, mais si vous essayez de diffuser cette même publicité sur Reddit, vous serez éviscéré.

En effet, les Redditors détestent les argumentaires de vente, tandis que LinkedIn est plus réceptif aux messages de type "thought-leadership". Plutôt que de retravailler complètement votre script, réduisez simplement le discours commercial de la publicité vidéo Reddit et intégrez un message plus conscient de lui-même.