Liana Tech a recensé quelques chiffres et facteurs clés pour que les marketeurs, soient bien préparés pour ce qui leur attend. Et ce jusqu'en 2022.

Le content marketing sera du "content selling"

De plus en plus de marketers réalisent l'importance du content marketing.
Selon le rapport du Content Marketing Institute, 93% des content marketers qui ont le plus de succès rapportent que leurs entreprises sont extrêmement/très engagées dans le content marketing.

Les entreprises changent leur approche de création de contenu marketing. C'est pourquoi le terme de content selling entre en jeu.

Cela signifie essentiellement que le contenu devrait être créé comme support au processus de vente. Les équipes marketing ont besoin d'avoir une approche stratégique vis-à-vis de leur création de contenu et doivent aligner leur stratégie de contenu avec le parcours client. De plus, il est crucial de mesurer l'impact du content marketing sur les ventes. Cela peut être fait en mettant en place les bons KPIs pour votre content marketing.

Une publicité hyper-ciblée

Si vous travaillez dans le domaine du marketing, le terme de banner blindness (ou cécité envers les bannières) doit vous être familier.

Qu'est ce que cela implique ?
Les gens ont tendance à ignorer les publicités, puisqu'une majorité d'entre elles ne sont pas pertinentes et sont en plus intrusives. Cependant, même si les gens peuvent se sentir submergés par les mauvaises publicités, les bonnes ne les dérangent pas vraiment.

Selon une recherche menée par Digital Connections, 49% des personnes vont ignorer une marque qui les bombarde de publicité ou qu'elles considèrent comme non pertinente ; tandis que 36% des répondants sont plus susceptibles d'acheter les produits d'une marque qui leur envoie des messages personnalisés.

Cela signifie que le futur de la publicité digitale est d'exposer les utilisateurs à des publicités extrêmement pertinentes et d'utiliser des audiences très bien ciblées.
 

L'évolution de l'IA

Nous arrivons à un stade où l'Intelligence Artificielle n'est plus un buzzword. Les technologies de l'IA seront bientôt introduites au marketing digital et auront un impact considérable sur celui-ci. 
La solution RP & Média de Liana contient une fonctionnalité d'IA qui reconnaît le ton des discussions en ligne et des actualités journalistiques, et peut également analyser le contenu pour ne vous montrer que ce qui serait susceptible de vous intéresser. Elle peut également flairer où vos communiqués de presse ont étés publiés, et comment ils ont été reçus.

Et encore plus d'autres fonctionnalités sont à venir !