Si la créativité peut bénéficier d'un rapprochement avec la réalité, c'est aussi le cas de la recherche créative. La meilleure recherche de sa catégorie est celle qui se rapproche le plus du réel :

- Utilisation de la compréhension des personnes humaines réelles

- Utilisation d'interactions réelles ou quasi réelles avec des personnes

- Recherche de la publicité dans la nature, dans le contexte du moment et dans lequel la création sera diffusée.

- Recherche utilisant la compréhension des personnes réelles.

Le réel commence par la compréhension des gens avec les gens.

Récemment, certaines sociétés d'études ont mis en avant des solutions d'intelligence artificielle (IA) pour remplacer les études basées sur les insights humains. Pourtant, selon l'expérience d'Ipsos, si l'IA peut soutenir et remplacer certaines des analyses, elle ne peut pas prédire les réactions humaines à des publicités réellement nouvelles et innovantes ou dans des situations ou des contextes nouveaux. Notre expérience a montré que l'IA ne peut pas (encore ?) se glisser dans la peau des véritables émotions ou tensions humaines, ce qui rend difficile la compréhension des réalités humaines profondes.

Mais l'intelligence humaine le peut. Prenez par exemple la façon dont nous pouvons tirer parti de l'empathie cognitive avec les immersions des consommateurs du Centre d'excellence Ipsos Ethnographie. En rendant vivant le contexte des consommateurs de n'importe quelle partie du monde, en illustrant leurs expériences de la catégorie, de la marque ou de leur mode de vie, l'ethnographie peut être un point de départ unique pour concevoir des stratégies de communication révolutionnaires et inspirer les équipes créatives. Dans sa forme la plus pure, réalisée par des anthropologues et des sémioticiens, l'ethnographie peut révéler ce qui échappe souvent à l'œil non averti et ce que le consommateur a du mal à exprimer lui-même.

La meilleure recherche exploratoire permet de découvrir les histoires inédites de la vie. L'application de l'intelligence culturelle révèle le non vu, le non-dit, le non demandé. Mais plus que tout, la vidéo en tant que média donne vie au réel - elle a un pouvoir unique de contextualisation et d'inspiration. Les mots seuls ne peuvent pas illustrer correctement l'intensité des sentiments que notre film ethnographique dépeint à propos des Brésiliens préparant la nourriture de leurs animaux de compagnie à partir d'une étude de cas sur Mars - alors si vous voulez rencontrer Roger le chat et en savoir plus sur ce qu'il mange chaque jour, appelez-nous !

Enfermez un créatif dans une pièce avec une playlist de ces films et il en ressortira inspirer et avec une vraie vision. En effet, C'est une approche que nous utilisons avec beaucoup de succès, les Excursions vidéo en co-analysant des playlists des vidéos sur le comportement des consommateurs avec des clients et des agences pour obtenir des informations sur la communication.

Il est intéressant de noter que la pandémie nous a forcé la main ici, avec des résultats intéressants. Ne pouvant plus envoyer nos ethnographes dans la vie des gens, nous avons demandé aux gens d'envoyer leur vie à nos ethnographes. CovidWatch, une étude numérique auto-ethnographique syndiquée, a donné un aperçu fascinant de la vie des gens à travers le monde pendant le confinement, mais elle nous a également montré que le réel peut être trouvé à distance. Vous êtes limités à ce que les gens veulent et peuvent partager avec vous, mais vous obtenez plus de personnes et plus d'images, et c'est là que la technologie et la compréhension humaine se rejoignent. L'IA nous aide à thématiser et à coder le comportement réel pour ces excursions vidéo, et interprétées à travers une lentille ethnographique experte, les résultats sont un carburant créatif inspirant pour l'agence et les clients.

La recherche créative en direct est idéale pour que les gens, les marques et les agences d'interagir ensemble avec les premières idées.

Les études en direct innovantes, basées sur la technologie, telles qu'Ipsos Instant|Labs est une manière totalement nouvelle pour les personnes, les agences de publicité et les spécialistes du marketing d'interagir et d'explorer les premières idées d'interagir et d'explorer les premières idées ou les premières exécutions d'histoires . En quelques heures seulement, de n'importe où dans le monde partout dans le monde, les équipes peuvent explorer en direct la façon dont les gens perçoivent leurs premiers travaux stratégiques et créatifs, en interagissant en direct avec la recherche, en ajoutant des analyses approfondies, des données quantitatives et des informations sur les résultats recherche, en ajoutant des plongées en profondeur, quantitativement ou qualitativement, et travailler ensemble (agence, spécialiste du marketing, chercheur) pour déterminer pour trouver la meilleure façon de faire avancer l'idée et la création.

Recherche de la créativité en contexte, dans la nature.

Lorsque nous effectuons des recherches plus finales sur la publicité, nous pensons qu'il est mieux de rechercher la publicité dans le contexte où elle sera utilisée, comme si la créativité était reine et le contexte, reine. De nombreux annonceurs et agences ont appris avec le temps qu'une publicité vidéo faite pour la TV ne fonctionnera pas de la même manière sur une page Facebook ou sur YouTube. C'est pourquoi les solutions d'évaluation créative telles qu'Ipsos Creative|Spark permettent de s'assurer que la performance de la publicité est mesurée dans le contexte dans lequel elle est destinée à être diffusée.

Nous pensons également que le meilleur point de référence disponible pour mesurer les attitudes et les comportements des gens envers la marque est leur perception actuelle, sur le moment.

Nous pouvons utiliser cette réalité actuelle, sous la forme d'une mesure de pré-exposition, pour quantifier l'impact progressif de l'idée ou de la création. Il nous suffit ensuite d'observer la différence qu'elle fait sur les attitudes et le comportement des gens, en comparant les résultats exposés aux résultats non exposés. Cette méthode est beaucoup plus précise et reflète le contexte réel des gens que de s'appuyer sur des modèles et des bases de données (utilisant les données rétrospectives des années précédentes) qui peuvent ne pas être totalement représentatifs de la façon dont les gens pensent et agissent maintenant.

La recherche précoce est le meilleur moment pour aider le travail créatif à s'imprégner de la réalité, à faire une différence marquée et à porter ses fruits.

L'un des meilleurs moments pour que la stratégie créative s'imprègne du contexte, des personnes et de la réalité de la marque est le plus tôt possible dans le processus. Et c'est là que la recherche créative peut vraiment faire la différence.

Dans le rapport 2019 d'Ipsos Effie, nous avons découvert que les travaux non récompensés étaient surindexés sur le fait de ne pas faire de recherche, tandis que les gagnants d'argent et d'or étaient surindexés sur recherche en communication stratégique.

Et c'est un enseignement constant publié par Ipsos que la réalisation d'une recherche stratégique précoce (exploration précoce des insights et des grandes l'exploration des idées, l'étude et la sélection des voies créatives) améliore considérablement la qualité de la création - près de 50.

C'est pourquoi nous pensons qu'il est temps que les marques et les agences de devenir plus réelles, et de le faire plus tôt, avec une recherche plus proche de la réalité, afin de nourrir le processus de création plus proche du réel, afin d'entretenir la magie créative et de gravir les échelons de la créativité et de l'efficacité de la créativité et de l'efficacité.