LinkedIn a annoncé aux annonceurs qu'il mettrait fin aux Stories sur les vidéos le 30 septembre 2021, après avoir lancé cette fonction en juin 2020 seulement.

La plateforme de médias sociaux, qui suit les traces de Twitter après avoir annoncé la fermeture de sa fonction Story, a déclaré que toutes les annonces d'images ou de vidéos qui devaient être diffusées entre les Stories seraient plutôt partagées dans le flux LinkedIn.

LinkedIn va également supprimer l'expérience actuelle des Stories et les utilisateurs ne pourront plus créer de Stories pour les Pages. La plateforme a ajouté que si un utilisateur a promu ou sponsorisé une Story directement depuis sa Page dans Campaign Manager, ces Stories payées n'apparaîtront pas dans le flux LinkedIn, et elles devront être recréées dans Campaign Manager en tant qu'image ou publicité vidéo.

La directrice principale des produits de LinkedIn, Liz Li, a expliqué dans un blog :

"Nous avons appris que vous voulez quelque chose de différent sur LinkedIn. Vous souhaitez que les vidéos puissent vivre sur votre profil, et non disparaître. En développant Stories, nous avons supposé que les gens ne voudraient pas de vidéos informelles attachées à leur profil, et que l'éphémérité réduirait les barrières que les gens ressentent à l'égard de la publication.

"Il s'avère que vous voulez créer des vidéos durables qui racontent votre histoire professionnelle d'une manière plus personnelle et qui mettent en valeur à la fois votre personnalité et votre expertise."

LinkedIn envoie également cette notification aux administrateurs de pages :

Parmi les principaux enseignements tirés de son projet Stories lancé il y a un an et demi, LinkedIn indique que la réaction des utilisateurs a montré que :

• Les utilisateurs veulent que leur contenu de type Stories perdure au-delà de la fenêtre de 24 heures, et soit disponible sur leur profil.
• Les utilisateurs souhaitent disposer de plus d'outils créatifs pour réaliser des vidéos attrayantes sur la plateforme.

En conséquence, LinkedIn intégrera ces éléments dans son prochain projet de vidéo, qu'il développera désormais en remplacement du produit Stories.

La suppression de Stories affecte deux types d'annonceurs, les marques qui prévoyaient des campagnes publicitaires avec des images et des vidéos qui apparaissent entre les Stories, et les annonceurs qui prévoyaient de payer pour promouvoir leurs propres Stories sur les flux des utilisateurs de LinkedIn.

"Alors que nous repensons à ce qui va suivre, nous nous concentrons sur la façon dont nous pouvons vous fournir un format vidéo interactif riche et court qui est unique à notre plateforme et qui vous aide mieux à atteindre et à engager vos publics sur LinkedIn", a ajouté Li. "Nous sommes toujours enthousiastes à l'idée d'essayer de nouvelles choses et d'apprendre au fur et à mesure, et nous continuerons à partager des mises à jour en cours de route."