Google a récemment annoncé trois changements qui vont obliger les annonceurs à repenser la manière dont ils mettent en place leurs campagnes. Ces changements sont les suivants :

• Le modificateur de requête large passe à la correspondance par expressions exactes
• Les annonces de recherche réactives deviennent le type d'annonce par défaut pour les campagnes de recherche,
• La décision de ne pas créer d'identifiants de suivi alternatifs une fois que les cookies tiers seront supprimés.

Aucun de ces changements n'est choquant. Au cours des dernières années, Google a autorisé l'affichage d'un plus grand nombre de variantes de requêtes pour ses types de correspondance. Une annonce peut s'afficher si Google estime qu'une requête est liée au mot clé de l'annonce.

Les annonces de recherche réactives permettent à Google de déterminer automatiquement les combinaisons de textes qui fonctionnent le mieux.

Enfin, le suivi des utilisateurs, la collecte de données et la confidentialité revêtent une importance croissante pour Google.

Dans cet article, nous allons passer en revue chacun de ces changements.

 

 

Correspondance par mots clés

Bien que la "phrase" ait toujours été un type de correspondance, elle est devenue inutile depuis l'avènement de la correspondance "large modifiée". La correspondance par expression indique à Google que l'ordre des mots doit rester constant, mais que des termes supplémentaires peuvent être ajoutés avant ou après.

Par exemple, la correspondance de l'expression "tables basses ovales" peut s'appliquer à des requêtes telles que "grandes tables basses ovales" et "tables basses ovales à vendre". Mais la requête doit être dans l'ordre correct des mots.

La correspondance "large modifiée" indique à Google que l'ordre n'a pas d'importance tant que chaque mot figure dans la requête (désigné par un signe plus devant le mot). En misant sur la version de la concordance élargie modifiée de " tables +basses +ovales ", une annonce peut être diffusée pour "tables basses ovales" ou "tables basses ovales et rondes".

La nouvelle concordance d'expression respecte l'ordre des mots lorsque cela est nécessaire pour le sens, mais permet des requêtes plus larges. Voici un visuel de Google montrant les mises à jour avant et après.

 

 

 

Les annonceurs qui utilisent la correspondance large modifiée devront éventuellement passer à la correspondance par expression. Google a déclaré que ce changement a déjà commencé. En juillet 2021, les mots-clés de concordance large modifiée ne seront plus une option de type de concordance de mots-clés, mais les mots-clés de concordance large modifiée existants pourront être conservés.

 

Annonces de recherche réactives (Responsive Search Ads)

Google encourage les annonceurs à adopter les enchères automatisées et les annonces de recherche réactives. Les RSA permettent aux annonceurs de soumettre jusqu'à 15 titres uniques et quatre lignes de description. Google affichera ensuite les meilleures combinaisons en fonction des taux de clics les plus élevés.

Les annonces en texte étendu sont similaires, avec trois titres et deux lignes de description.

Les annonces en texte étendu sont toujours une option, mais Google rend le choix plus difficile. Lors de la création de nouvelles annonces, les RSA sont le seul choix de type d'annonce, bien qu'un annonceur puisse revenir aux annonces textuelles. Un annonceur peut toujours créer des annonces en texte étendu avec Google Ads Editor.

 

 

Le groupe TNC-thenext.click, a établi un patenariat premium avec Google Ads

 

 

Problèmes de confidentialité

David Temkin est le directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des annonces et de la confiance des utilisateurs chez Google. Il a écrit : "Si la publicité numérique n'évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et la manière dont leur identité personnelle est utilisée, nous risquons de compromettre l'avenir du Web libre."

À cette fin, Google n’espionnera pas les individus une fois qu'il aura éliminé les cookies tiers.

Les annonceurs devront réévaluer la manière dont ils ciblent leurs audiences. Google propose actuellement un ciblage de l'audience en fonction des centres d'intérêt, ce qui élargit la portée des annonceurs. Toutefois, l'utilisation des données changera lorsque les cookies seront progressivement supprimés. Google a créé Privacy Sandbox pour répondre à cette préoccupation.

L'une des solutions potentielles est l'Apprentissage Fédéré des Cohortes, propre à Google. Il regroupe des groupes de personnes ayant des intérêts similaires. L'idée n'est pas de collecter des données individuelles mais plutôt de faire du Crowd Sourcing à travers des dispositifs.

Google autorisera toujours le ciblage des données de première partie, comme la correspondance avec les clients et le reciblage. Le ciblage dans les propriétés de Google, telles que YouTube et Gmail, reste inchangé. Le suivi des conversions sera toujours en place et les annonceurs pourront toujours évaluer les performances.

Mais, dans l'ensemble, les plates-formes publicitaires de Google refléteront l'importance qu'elle accorde à la protection de la vie privée.