Beaucoup de choses ont changé au cours des deux dernières années. Avec le confinement, la quarantaine et les restrictions de voyage, nous avons tous été poussés à rester physiquement isolés - ce qui, ironiquement, nous a rendus encore plus connectés.

Pour maintenir et renforcer la connexion personnelle avec leurs clients, les marques ont pris le contrôle des plateformes de médias sociaux et tiré parti de la puissance des vidéos en direct.

Bien sûr, les vidéos en direct étaient une chose avant, mais la pandémie nous a vraiment montré son potentiel dans le domaine des affaires. Avec une augmentation de 99 % entre avril 2019 et avril 2020 (source : Tech Jury), le marché du streaming en direct continue d’augmenter et de se confirmer comme un élément clé de l’authenticité avec vos publics.

 

                                                        Les 3 premières plateformes où les consommateurs passent la majorité de leur temps (source : Animoto)

 

Avantages du streaming en direct

• 80 % des auditoires préfèrent le contenu vidéo en direct au contenu du blogue. 82 % préfèrent les diffusions en direct aux messages des médias sociaux (source : TechJury)
• Les vidéos en direct sont priorisées sur les réseaux sociaux
• Les apparitions régulières « à l’écran » transforment vos employés en ambassadeurs de la marque et améliorent leur motivation.
• Ils sont faciles à produire
• Les consommateurs sont 39 % plus susceptibles de partager du contenu vidéo (source : 99entreprises)

 

Avis des experts : Kate Skavish, Wave.video

« En 2022, nous verrons des investissements notables dans le marché de la diffusion en continu en direct : cette expansion rapide incitera les entreprises à offrir des émissions personnalisées, visuellement attrayantes et attrayantes avec une présentation personnalisée. »

 

                                                                        Revenu global du live streaming pour la période 2019-2023 (source : Animoto)

 

• Une industrie nouvelle et en pleine croissance

L’industrie du live streaming est relativement jeune et connaît une croissance rapide sans signes de ralentissement. Vous pouvez facilement suivre cette tendance, et filmer pratiquement tout ce que vous voulez, pourvu que cela corresponde les exigences de votre public. Les possibilités de streaming en direct sont infinies.

 

• Accessibilité

Avec le live streaming sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitch et Instagram, la diffusion des contenus en direct est devenue accessible à tous. Vous n’avez plus besoin de vous déplacer pour atteindre votre public, il est aujourd'hui possible d'assister et de gérer des événements depuis n'importe où dans le monde.

 

• Élargir la portée

Le streaming en direct augmente exponentiellement votre portée sur les réseaux sociaux, non seulement parce qu’il est accessible, mais aussi parce que les algorithmes priorisent les vidéos en direct en les poussant vers le haut du flux et envoie même une notification à vos abonnés. Il a un énorme potentiel de nouvelles pistes, de liens plus solides et de possibilités.

 

• Engagement ciblé

Vous avez la possibilité de choisir la plateforme de streaming qui vous convient. Si vos utilisateurs sont actifs, au lacement d'une session en direct, les plus engagés d'entre eux rejoindront le live-stream très rapidement et intéragiront tout au long de la session.

 

• Interaction en temps réel

La diffusion en direct permet à votre public de voir votre personnalité authentique, vu que vous ne pouvez ni modifier la vidéo, ni retirer ce qui a été prononcé. Cela met l'accent sur l'authenticité, qui est un élément crucial pour le public en ligne. Un exemple amusant serait l'acteur Tom Holland qui a accidentellement divulgué la couverture d'Avengers Infinity War en direct sur Instagram en 2017 avant de remarquer un signe "Confidentiel - Ne pas partager" dans l'emballage.

 

• Réattribuer le contenu

Une fois que vous avez filmé et terminé le streaming, vous pouvez réutiliser votre contenu de différentes façons. Vous pouvez le modifier et en faire une version plus courte, teasers de médias sociaux, en faire un podcast ou même créer un billet de blog en utilisant le script de la vidéo. Réutiliser vos flux en direct pourra même encourager votre public à rejoindre les prochaines sessions, par peur de les manquer également.