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Nissrine Fessikh
28-09-2021 5 min read

L'Asie se tourne de plus en plus vers la télévision connectée

Combinant les meilleurs aspects de la vidéo numérique et de la télévision, la télévision connectée est la dernière force que vous ne pouvez pas ignorer.

En 2019, le marché mondial de la télévision connectée était évalué à 106 milliards de dollars. Il devrait atteindre 113 milliards de dollars d’ici la fin de 2026.

92% des personnes en Indonésie et 78% des personnes en Australie déclarent avoir augmenté leur consommation de contenu en streaming pendant la pandémie du Covid-19.

En moyenne, la majorité des personnes dans les pays de l’APAC diffusent ou regardent la télévision en ligne : Vietnam 83%, Thaïlande 78%, Indonésie 63%, Malaisie 69%, Singapour 68% et les Philippines 76% (source : GlobalWebIndex).

 

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La télévision connectée est devenue importante et elle grandit. Il faut maintenant la moitié de la part d’impression vidéo globale, et il est la plate-forme de streaming la plus rapide.

A l’échelle mondiale, la durée de visionnage du casting sur YouTube a augmenté de plus de 75% d’une année sur l’autre.

Plus de conversions de la TV connectée signifient que plus de publicités sont regardées sur grand écran à la maison, même par des publics auparavant inaccessibles comme les coupe-câbles et les sans-câbles.

Et ce n’est pas seulement la quantité. Les téléspectateurs de la TV connectée sont également plus engagés et investis émotionnellement.

Voici donc pourquoi ils sont accros :

  • Les téléspectateurs d’aujourd’hui passent du « moi » au « nous » dans le salon : Ils diffusent leur contenu préféré en tant qu’activité commune et partagent la magie avec leurs proches. Cela signifie que les gens passent une plus grande partie de la journée à consommer du contenu numérique, et ils sont encore plus engagés lorsqu’ils regardent en groupe.
    Lorsqu’une publicité est diffusée, les co-spectateurs ressentent une réponse émotionnelle plus forte que les spectateurs seuls.

 

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Rang centile moyen de la réponse émotionnelles aux publicités.
 

  • Parfois, plus grand est juste mieux : Les configurations des Tv connectées sont toutes axées sur une qualité audio et visuelle améliorée, créant une expérience plus immersive qui permet au public de revenir au contenu de ses créateurs préférés. A travers APAC, les téléspectateurs de la TV connectée sont assis à surveiller de plus longues périodes de temps, en choisissant de regarder des vidéos plus longues.

 

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Pour les personnes qui apprécient à la fois le confort et la qualité, la TV connectée est un match parfait : Selon les téléspectateurs japonais, regarder la TV connectée est une expérience satisfaisante, elle est facile à utiliser et elle leur permet de regarder pendant des heures dans les positions les plus confortables.

  • Les téléspectateurs adorent interagir avec le contenu selon leurs propres conditions : Libérés des programmes de TV par câble, ils peuvent désormais diffuser ce qu’ils veulent, quand ils le veulent.
    L’époque de la navigation passive sur les chaînes est révolue, les utilisateurs d’aujourd’hui s’efforcent à créer leurs propres expériences de visionnage.

     
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Partout dans l’APAC, les gens appuient sur une grande variété de contenus, des sports et des voyages, à la cuisine et plus encore.

Afin de se joindre au plaisir, les marques devraient considérer la télévision connectée comme une chance de se connecter, au lieu d’être simplement une chaîne à conquérir.

La TV connectée est un ajout puissant à la boîte à outils du spécialiste du marketing pour la création de stratégies vidéo multiplateformes.

Les marques peuvent donc :

  1. Atteindre des publics nouveaux et difficiles à atteindre.
  2. Créer des liens plus profonds.
  3. Mesurer et optimiser l’engagement.


 

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