En mai 2023, Google ne générera plus d'audience similaires. Découvrez dès aujourd'hui ce que cela entraîne pour la stratégie marketing de votre entreprise !

Google a annoncé plusieurs changements qu'il prévoit d'apporter à son service de publicité en mai 2023. L'un des plus grands changements annoncés est que Google prévoit de supprimer les segments d'audience similaires.

La déclaration de Google indique : "À partir de mai 2023, de nouveaux segments d'audience similaires ne seront plus générés et les segments d'audience similaires existants ne seront plus ajoutés aux campagnes et aux groupes d'annonces sur Google Ads et Display & Vidéo 360." À partir d'août 2023, les segments d'audiences similaires seront entièrement supprimés des campagnes existantes.

Les audiences similaires ont longtemps été une source de croissance extrêmement précieuse pour les annonceurs. Le ciblage d'audiences spécifiques, comme nous l'avons évoqué dans notre blog Développer des personas utilisateurs, fait partie intégrante du marketing numérique. Ce changement est clairement une grande perte pour tous les spécialistes du marketing ! 

Aujourd'hui, nous allons parler des implications de ce changement pour votre marque et de la façon dont il peut affecter vos stratégies marketing à l'avenir.

Qu'est-ce que Google Similar Audiences ?

Si vous connaissez les audiences similaires de Facebook, vous comprendrez que Google Similar Audiences est essentiellement la même chose, mais pour l'écosystème Google. 

Il s'agit d'une méthode d'automatisation que Google utilise pour trouver des personnes similaires aux personnes que vous ciblez actuellement avec vos annonces.

Google utilise un algorithme d'apprentissage automatique pour examiner une audience source et trouver des caractéristiques communes à ses membres. Il trouve ensuite automatiquement de nouvelles personnes présentant ces caractéristiques similaires et correspondant à l'audience source.

Les audiences similaires élargissent votre champ d'action en incluant des clients potentiels de grande valeur, similaires à vos listes de remarketing existantes, qui sont plus susceptibles de faire partie de votre segment cible que de la population générale.

Il s'agit d'un moyen facile pour les spécialistes du marketing d'atteindre des groupes d'audience plus larges, de générer des clics et des conversions à partir de nouveaux clients potentiels.

Pourquoi Google a-t-il décidé de supprimer les audiences similaires ?

Il semble que le principal moteur de cette décision soit l'évolution de la réglementation et la pression exercée par le public en matière de confidentialité.

En effet, les audiences similaires sont basées sur une audience initiale fournie à Google par des cookies tiers. Cela signifie que Google reçoit des données, y compris certaines informations personnelles, de la part d'entreprises tierces afin de mieux connaître les consommateurs. Ces données sont ensuite utilisées pour établir des listes d'audiences similaires.

La protection de la vie privée devenant plus stricte et les cookies tiers devenant obsolètes, l'effet d'entraînement signifie que les audiences similaires de Google doivent également disparaître.

Que signifie la suppression des audiences similaires pour votre stratégie marketing ?

En quoi la suppression des audiences similaires de Google affecte-t-elle votre stratégie marketing ?

Heureusement, le ciblage optimisé et l'expansion d'audience comblent le vide laissé et fournissent aux spécialistes du marketing tout ce dont ils ont besoin pour réussir.

Ces outils permettent aux annonceurs d'atteindre de nouveaux utilisateurs au-delà des paramètres prédéfinis existants, de la même manière que le faisaient les Audiences similaires.

➡️Optimized Targeting : Le ciblage optimisé est axé sur les campagnes de vidéo, de découverte d'affichage et de performance. Il aidera les entreprises à trouver des audiences nouvelles et pertinentes, susceptibles de convertir, sans dépendre de cookies tiers.

➡️Audience Expansion :  L'expansion de l'audience est destinée aux campagnes de marque telles que les campagnes vidéo de sensibilisation et de portée ou les campagnes vidéo de considération. L'expansion d'audience permet aux entreprises d'atteindre plus facilement davantage de personnes susceptibles de convertir.

La principale différence ici est que ces nouvelles audiences ne sont pas basées sur des informations fournies par des cookies tiers, la vie privée du consommateur est donc préservée, contrairement aux audiences similaires.

La suppression des audiences similaires aura-t-elle un impact sur le marketing de votre entreprise ? 

En bref, en quelque sorte. Des outils similaires prendront leur place et vous offriront les mêmes avantages en tant que spécialiste du marketing. Toutefois, c'est une bonne idée (si vous ne l'avez pas déjà fait !) d'envisager des méthodes de marketing sans cookies.

Conclusion

Les segments Similar Audiences seront disponibles jusqu'en mai 2023, nous avons donc encore un peu de temps devant nous. Si vous utilisez les audiences similaires pour les fêtes de fin d'année, je vous suggère de continuer à le faire pour vous assurer de maximiser la saison pour votre entreprise.

Cependant, vous devriez certainement envisager de planifier votre transition vers l'abandon de Similar Audiences au premier trimestre de l'année prochaine afin que l'impact soit moins néfaste.